ネガティブ【negative】 [１]撮影したフィルムまたは乾板を現像したときにできる画像。また，そのフィルム。ネガ。陰画。⇔ポジティブ [２]（形動） 否定的。消極的。「―な生き方」

ネガティブアプローチ【negative approach】 商品を使わない場合の損得を強調する広告方法。否定接近法。→ポジティブ-アプローチ

ネガティブエクイティー【negative equity】 資産の市場価値が，それを担保とする未払いの抵当権の価値を下回る際に生じる負債のこと。

ネガティブオプション【negative option】 販売業者が一方的に商品を送付し，送付を受けた者が一定期間内に返送を行わなければ商品を購入したとみなして代金を請求する販売方法。

ネガティブキャンペーン【negative campaign】 相手の政策上の欠点や人格上の問題点を批判して信頼を失わせる選挙戦術。また，広告で他社商品に対して用いられることもある。