ぎゃく-せんでん [3] 【逆宣伝】 （名）スル （１）相手の宣伝に対抗して，その宣伝を逆に利用し自分が有利になるよう宣伝すること。 （２）宣伝の効果が，期待とは逆にはたらくこと。